明清时的徽商非常注重个人的品牌，讲究货真价实，而不是唯利是图。清末胡开文墨店发现有批墨锭不符质量要求，老板胡余德发现后立即下令停止制售，并将卖出的墨锭高价收回、销毁。

　　徽商吴鹏翔曾一次性买了800斛胡椒，在付款前他发现这批胡椒有毒，而卖主愿意全部收回去，但他仍然按原价买下，然后一把火烧掉。之所以这样做，是他考虑到如果退回胡椒，卖主有可能转售他人，会坑害许多人，于是宁可自己受些损失，也不失义。（摘自《江淮文史》（双月刊）第6期 作者高慧娟）

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